Представитель Краснодарского регионального отделения Ассоциации юристов России, генеральный директор ООО «Агентство креативного права», член Совета по развитию электронной коммерции ТПП РФ — Мария Верховская опубликовала научную статью «Особенности правового статуса рекламодателя при распространении рекламы в сети Интернет». Материал вышел в журнале «Российское конкурентное право и экономика» (2026. № 3).

Автор обращает внимание на ключевую проблему: статус рекламодателя определяется объективно — исходя из того, кто фактически инициирует рекламу, а не из того, как стороны назвали себя в договоре. Если лицо определило объект рекламирования и/или содержание рекламы — оно и есть рекламодатель, даже если в договоре фигурирует посредник.

«Рекламодатель — это стартовая фигура в цепочке. Именно он принимает решение о запуске кампании, и от его решений зависит, кто будет следующими звеньями: рекламопроизводитель или рекламораспространитель», — отмечает Мария Дмитриевна.

Отдельно затронута специфика интернет-рекламы: с 2022 года она обязательно маркируется и передается в Единый реестр интернет-рекламы. При этом рекламодатель может делегировать эти обязанности другому участнику цепочки, если это прописано в договоре.

«Ответственность за соответствие рекламы закону лежит на рекламодателе. В договоре можно распределить риски, но это не меняет сам правовой статус — он определяется законом, а не соглашением сторон», — резюмировала Мария Верховская.

Подробнее: https://rkpie.elpub.ru/jour/article/view/705?ysclid=mv6cm2e8yx265400381